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　　由中國旅游產業(yè)博覽會組委會主辦，天津市旅游局、綠維文旅集團·旅發(fā)網承辦的“2018中國旅游產業(yè)博覽會”于11月9日至11日在天津梅江會展中心舉辦。在“旅游創(chuàng)新發(fā)展研討會”上，世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安先生發(fā)表了題為《旅游創(chuàng)新與未來發(fā)展》的主旨演講。他指出，旅游作為傳統(tǒng)的行業(yè)必須創(chuàng)新，面對“未來已來”，我們如何應對?既要有危機感，又要有落后感，應該形成“新型”產業(yè)。

　　以下是魏小安發(fā)言精要：

　　旅游創(chuàng)新與未來發(fā)展的題目很大，我想談三個看法。

　　第一、旅游作為傳統(tǒng)的行業(yè)必須創(chuàng)新。

　　很簡單一個道理，如果我們沒有創(chuàng)新，就會被別人革命。

　　在世界貿易組織分類里旅游是屬于傳統(tǒng)服務業(yè)，服務業(yè)本身有很多優(yōu)勢，但是也有它天然的不足，第一是產業(yè)鏈短，第二是相應的拉動作用不足，很難形成產業(yè)群。所以多年以來說“旅游是國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)”這個目標現(xiàn)在好像達到了，但是，從長遠戰(zhàn)略來講我們位置在哪?

　　“支柱”最體現(xiàn)在消費型的支柱上，因為現(xiàn)在消費占GDP增長已經超過了55%，所以這個力量很強了，旅游又是消費中的亮點。但是在這種情況下，我們需要有危機感。

　　我們原來說旅游有一個大優(yōu)勢就是就業(yè)，服務業(yè)本身就拉動了就業(yè)，旅游又是勞動密集型的產業(yè)，現(xiàn)在看起來這些東西都在動搖，為什么?新的科技革命在動搖整個傳統(tǒng)旅游服務業(yè)的基礎。這時候如果我們不關注這些事情，不知道將來何以維繼。

　　第二、未來已來。

　　我們經常說50年以后才算未來，但現(xiàn)在來講5年之后就是未來。可是我此刻感覺我們已經處在未來了，很簡單，我們說多年的新經濟時代、新科技革命，現(xiàn)在已經完全感受到了。

　　最近有兩個現(xiàn)象引發(fā)行業(yè)關注。第一個現(xiàn)象是阿里的無人酒店產生了。這不是一只報春的燕子，這是一場革命到來的標志。第二個現(xiàn)象是海底撈無人餐廳產生了。這兩個“無人”，初步測算的效果是成本降低了40%。所以，一個無人酒店展示了行業(yè)的新形態(tài)，一個無人餐廳表現(xiàn)了新的能量。

　　那就要問一句話：我們何以維繼?只要有新形態(tài)，而且表現(xiàn)出新的能量就會迅速在行業(yè)普及，因為我們和以前不同了，我們現(xiàn)在不缺投資。大家覺得它就是試一下而已，但這個點露出來的話，大把投資商就會出來。我們很多餐廳也是會這樣，要么被收購，要么失業(yè)。

　　所以這里不是簡單互聯(lián)網應用問題，實際上我覺得現(xiàn)在新技術集中的表現(xiàn)叫“人人大云平移”，即：第一個是人工智能，第二個是機器人，第三個是大數據，第四個是云計算，第五個是平臺化，第六個是移動終端。

　　但是“人人大云平移”是在消費端的一種表現(xiàn)，如果往中游和上游看一定要有龐大的技術系統(tǒng)、技術基礎在支持。作為傳統(tǒng)的服務業(yè)，這些東西我們感受實在是不深。

　　我多年以來始終感覺到這個問題，改革開放40年，所有的行業(yè)都更新?lián)Q代了，現(xiàn)在叫“迭代”。我們旅游行業(yè)的迭代在哪呢?旅游行業(yè)有更新沒有換代。現(xiàn)在有了，叫“疊加”。其他行業(yè)叫“迭代”，我們旅游行業(yè)叫“疊加”。這是發(fā)展模式落后的表現(xiàn)。

　　第三、如何應對?

　　第一，我們要有危機感;第二，我們要有落后感。現(xiàn)在我們追求的不應該是“新興”而應該是“新型”。

　　旅游一定要成為新型產業(yè)。這個觀點30年以前我就談過了，就是旅游如何從新興到新型，可是現(xiàn)在30年過去了，大家還沉醉于新興，我沒有看到新型。

　　所以很自然就得問一下我們如何應對?因為我們需要抓住旅游特點，研究如何對應新技術革命，如何對應新經濟時代，如何對應整個社會變革。技術革命是整個社會進步基礎，有技術革命自然有經濟革命和運營模式革命。可是，我們的技術革命在哪呢?但是我們有我們的特點，所以如何應對?我歸納了幾句話。

　　第一句話，內容為王。我們有些跨界過來的滿足于技術，但是旅游從長遠來說更要強調內容為王。這個內容就需要我們出新，需要我們挖掘。我們一說中國五千年多么豐富的文化，多么復雜的題材，但這些題材不是我們順手一抓就能出來的，必須得下大功夫，必須得深入挖掘、整合、做出新的內容來，傳統(tǒng)內容只是原料。

　　我在全國跑，參與無數項目論證，也看到無數的現(xiàn)場，我感覺沒有好內容的東西就是不行。比如有些項目我說你別做了，你再做必死無疑，我們現(xiàn)在有些人，尤其是資本家他們迷信什么?我只要把錢砸進去就不信做不出來好東西，怎么可能呢?不是資本為王，一定是內容為王。

　　第二句話，模式突破。我們要追求新模式的突破，無人餐廳、無人酒店，實際上都創(chuàng)造了新模式，這不是一個簡單的整合技術應用。這種新模式將來對我們會有什么影響?我們的投資模式、運營模式、市場模式、管理模式等一系列的模式怎么突破?

　　第三句話，技術運用。我們旅游不是高新科技部門，我們也用不著技術創(chuàng)新，但是現(xiàn)成高新技術我們拿過來應用行不行?我們現(xiàn)在滿足于有一臺電腦，滿足于能上網，甚至于滿足有一個網絡系統(tǒng)就行了。高新科技應用已經完了，這是孩子都能干到的事，我們在一個行業(yè)里就能夠滿足了?就是這種技術的應用，我們先研究到底有多少新技術可以用，不要滿足于弄一個互聯(lián)網就叫新技術。

　　比如說這么大一個樓，這么大一個建筑群，如果我們采用低溫熱泵技術，初始投資增加5%，將來能源節(jié)約95%。這個不是新技術啊，15年前國土資源部一個司長就跟我談這個技術。可是這么多年來低溫熱泵技術在我們行業(yè)里采用，我只看到了五個案例效果都極好，但是為什么不推廣呢?很簡單，因為我們有傳統(tǒng)。比如這個樓蓋的時候沒有采用這種技術，我原來能源有一套了，現(xiàn)在把新的技術給我，原來的都得淘汰，成本找誰去?投資找誰去?

　　所以即使有新技術也未必能夠應用，但是我們現(xiàn)在搞明白到底有多少新的科學技術可以在我們旅游領域里應用，我強調的是“領域”，不是行業(yè)。我們至少拉一個清單出來吧?然后我們再看看這些新技術如果應用進來，對行業(yè)的競爭力會有多大的提高，這是根本性的問題。這個問題如果不解決，旅游這個所謂的新興產業(yè)就會迅速被淘汰，很簡單，因為技術上跟不上了。行業(yè)還不進入能行嗎?

　　我講講我個人的故事。去年，我先是增加了一個聊天的機器人，挺好玩，聊了一個禮拜，煩了，不聊了。又增加了一個擦玻璃的機器人，太實用了。后來我發(fā)了一個微信，結果無數人問我這個東西在哪買，尤其是高層擦玻璃的。之后又有一個掃地的機器人。這三個機器人進來后，我們家的保姆就說我太有危機感了，如果再增加一個做飯機器人，我就得下崗了。我說你這個職業(yè)將來可能就得下崗。機器人和人工智能都進入我們日常生活了，我們行業(yè)還沒有危機感嗎?

　　第四句話，形式新穎。我們必須要追求新穎的形式，所以要擺脫中國五千年歷史、擺脫中國的傳統(tǒng)文化厚重的觀念。五千年歷史在哪?在博物館、在地下，因為地面上看不到，那讓我們怎么尊重。同樣，我們各地做旅游、做項目都一樣。

　　第五句話，跨界思維。跨界思維是普遍現(xiàn)象，跨界的東西我們現(xiàn)在已經感覺到了，比如攜程這樣的OTA，就是跨界進來的，進來就成為王者了。

　　第六句話，追求精致。追求精致，建設精品，達到經典，這是我們長遠的競爭力。什么是經典?百看不厭，百讀不倦。所以根本是要契合人性。只要契合人性，自有文化性，才有商業(yè)性。

　　有一句話我看完很有震撼力：“我打贏了所有競爭對手，但是我輸給了時代”。同樣，《三體》還有一句話：“我消滅你，與你無關”。

　　戰(zhàn)略型支柱產業(yè)很好，但是在如此迅速變化的新經濟面前，我們要爭取做弄潮兒，弄潮兒在濤頭里，不要輸給這個時代，謝謝大家!